在美国，牛仔服饰已经在任何场合被接受，但是亚洲市场上，大多数人还是认为牛仔是实用和休闲的象征。这也为牛仔品牌全面掌握亚洲市场提供了挑战和机遇，Global Design Workshop的部门总监Richard Atkins表示亚洲顾客没有发现牛仔的不可或缺性，因而在亚洲市场上中端牛仔品牌的表现更佳。