近日，因同类药品外包装“撞脸”，浙江康恩贝制药股份有限公司以侵权和不正当竞争起诉侵权方，这起不正当竞争的诉讼涉及的产品是“前列康”牌普乐安片——康恩贝在前列腺用药市场的主打品牌。经法院判决，认定被告方的不正当竞争行为侵害了前列康品牌的竞争优势和经济利益，支持康恩贝要求被告立即停止侵权行为的诉讼请求，就此判决被告立即停止不正当的竞争行为，并停止销售与“前列康”牌普乐安片相似包装的产品。该事件的背后，是我国前列腺用药巨大的市场潜力和日趋激烈的竞争。

    市场规模不断提升

    2015年我国前列腺用药零售市场总体规模约为17.4亿元，比2014年增加1.3亿元，增长率为8.3%。

    从用药对象来看，前列腺增生类是前列腺用药的主要类别，市场占比超过50%；前列腺炎销售占比达四成；前列腺肥大类市场占比较低，不足10%。

    在前列腺用药中，化学药与中成药竞争激烈，零售市场化学药和中成药各占一半。2015年化学药销售规模为8.8亿元，同比增长13.6%，市场份额增长2.3个百分点，超过中成药市场比重；中成药销售规模为8.4亿元，同比增长3.1%。

    化学药方面，默沙东1994年获准在中国上市的保列治（非那雄胺片）和安斯泰来的哈乐持续保持较大优势，但康恩贝的盐酸坦洛新缓释胶囊和非那雄胺片正不断发力，也在TOP5品牌中占得一席之地。中成药方面，康恩贝的前列康作为国内中药前列腺治疗领域的一线品牌，以绝对优势领跑市场。

    处方分类结构

    前列腺用药零售市场以处方药为主导，2015年销售规模为12亿元，同比增长9.7%，市场份额提升0.9个百分点，达68.8%；OTC销售规模为5.3亿元，同比增长4.9%。

    综合前列腺用药的品牌竞争进行分析可以发现，TOP5品牌中有3个处方药，占据着比较明显的优势。其中，默沙东的非那雄胺片以16.4%的市场份额位居首席，销售额同比增长8%，市场份额保持稳定；安斯泰来的盐酸坦索罗辛缓释胶囊占据14.2%的市场份额，销售额同比增长11.5%，份额提升0.4个百分点。位列第三的康恩贝前列康普乐安片，是前列腺用药中少有的双跨品种，占据着13.4%的市场份额。

    主要厂家市场表现

    在厂家竞争方面，前列腺用药零售市场前三大厂家的份额均超过10%，合计占据48.9%的份额，市场集中度较高。康恩贝以17.8%的市场份额排名市场首位。排名第二、三位的默沙东和安斯泰来均为外资企业，与康恩贝展开竞争激烈。

    主要品牌市场表现

    在品牌竞争方面，默沙东的非那雄胺片以16.4%的市场份额位居首席，销售额同比增长8%，市场份额保持稳定；安斯泰来的盐酸坦索罗辛缓释胶囊占据14.2%的市场份额，销售额同比增长11.5%，份额提升0.4个百分点；康恩贝前列康普乐安片位列第三，市场份额为13.4%。

    普乐安市场表现

    普乐安类产品2015年零售规模约为2.8亿元，占整个前列腺用药零售市场16%的比重，销售额较2014年减少0.7亿元，市场占比下降1.7个百分点。值得一提的是，作为30年大品牌，康恩贝前列康普乐安片凭借好原料、好工艺，在此类产品中优势明显，份额超过八成。总体来看，2015年康恩贝产品持续保持领跑地位，销份额同比提升1.1个百分点。（新康界）