在2017的“政策大年”对医保、医药、医疗领域接连送出多重“红利”之后，2018年“三医联动”改革持续推进之下，医药行业各细分领域又将发生怎样的变化？据悉，消费化将成为医药行业新一轮的投资驱动力，预计零售药店、品牌仿制药、中医药等三大领域有望率先受到市场青睐。

    随着医药卫生体制改革持续深化，国内医药行业的发展驱动力在悄然生变，目前正处于由纯按服务付费向消费化转变的阶段。消费化阶段的主要特征是患者需自行承担一部分医疗费用。数据显示，2016年我国医保支付比例中，国家支付占比为30.88%，个人支付占比约30%，另外超过30%由社会支付。在赵冰看来，这说明我国医药行业消费化的特征已经显现。

    当医保所承担的医疗负担越来越重时，就需要对患者日益增长的医疗需求进行合理调控，“消费化”概念由此而生。“在这个过程当中，医药行业的决定权就从医生转移到个人。所以消费者或患者，开始逐步占据医药行业的主导权。”

    医药消费化阶段的标志性投资逻辑是：通过较高的消费者品牌认知来捕捉价值。为此，瑞银证券从患者品牌意识强弱角度分析认为，零售药店、品牌仿制药、中医药有望在医药消费化中率先受益。

    首先，零售药店可能将成为消费者购药的最大终端市场。在此过程中，消费者往往会选择一些有品牌的连锁大药店，如老百姓、一心堂、益丰药房等。由此，零售药店将迎来新一轮的兼并重组，行业集中度将进一步提升。

    此外，在医药消费化的驱动下，品牌仿制药将迎来升级换代的机会，加速由仿制向创新转型。据了解，包括复星医药、恒瑞医药、华润双鹤等在内的多家上市药企均在积极备战由仿制向创新的转型。复星医药总裁吴以芳表示，公司目前在研新药、仿制药、生物类似药及疫苗等项目共有173个，其中8个项目正在申报进入临床试验，25个项目正在进行临床试验，33个项目等待审批上市。此外，复星医药也在不断加大新药研发投入比重，据2017年半年报披露，公司研发费用较2016年同期增长超过50%。