随着“大健康”上升为国家战略，《保健食品注册与备案管理办法》于2016年7月1日正式实施，保健食品注册和备案相结合的双轨制时代正式开启。但保健品常规进口手续非常繁复且冗长。通常情况下，为获取CFDA保健食品标志（俗称“蓝帽子”），海外品牌平均需要为每个SKU（单个产品品种）支付50万-100万成本，且审批时长长达1-2年。

    如果没有“蓝帽子”，产品则不能进入药店或直销等专业渠道。

    跨境助攻撬开快速通道 政策不确定多风险

    国内保健品行业法规制约着海外保健品企业开拓中国市场，跨境电商的出现大幅降低了海外品牌的落地壁垒，为大量原来短时间内难以进入中国的产品敞开了大门。但市场监管的难度（投诉案例、虚假宣传和质量问题逐年增多）、政策的不确定性，也是造成阻碍进口保健品成功进入中国市场的困境之一。

    “中国资本 海外品牌”中外互补 风光无限

    海外品牌通过跨境进入，加速了他们在中国市场的布局，但无法化解市场对未来走向的担忧，长期来看跨境电商和一般贸易二者是融合互补的趋势。因此早早选择通过行业展会的方式积极布局线下渠道的企业已显示出其具有远见的前瞻性，这也是中国健康营养博览会能够迅速打造上千品牌的展示舞台和聚集12万人次专业观众的价值之所在。

    诸多中国企业纷纷以收购、合作等多种方式，嫁接国际资源，实现中外互补。中国市场庞大的消费力和潜力也让国外保健品企业愿意与中国企业合作，曲线入华。国内保健品格局正向“中国资本 海外品牌”的模式转变。而一些带头企业的成绩也让很多海外保健品品牌意识到，入驻中国这块福地，品尝中国健康营养品市场大蛋糕，已成为刚需。

    大闸已开 国际保健品牌进入中国绝佳时机

    随着《保健食品注册与备案管理办法》的正式实施，膳食补充剂类产品只要符合“原料目录”的要求即可申请备案，入市进程极大缩短。1月25日首个海外保健品备案已获得批准，1月27日保健食品评审中心网站又公布了17款进口保健食品备案信息。据悉多个产品正在审批中，膳食补充剂类产品即将加速进入中国。

    同时，在4月的第七届中国健康营养博览会上，“首届NHNE营养保健食品国际高峰论坛——海外保健品进中国”将正式启动。届时，行业专家和终端市场共聚一堂，全面研究探索海外保健品进入中国市场的方法和路径，帮助国际品牌少走弯路。